论直辖城市文化战略 城市文化 文化体系 文化战略 The 知识资本 愿景 文化理念 文化产业 视觉文化 知识城市

摘要：农业文明时代竞争的是土地，工业文明时代竞争的是机器，而后现代网络经济时代竞争的就是文化。让城市披上文化的袈裟，赋予文化的品味与灵魂，实施城市文化战略，将是直辖城市实现全面建设小康社会的重要立意点。[摘要] 文化产业是国民经济的重要组成部分，发展城市文化产业、打造特色城市品牌，是促进城市各种资源有效组合、提升城市整体形象的必然途径。。关键词 商业银行 信贷文化 价值导向 培育 近年来，众多商业银行推行了一系列战略性的管理工作，许多银行在管理中自觉或不自觉地引入了文化战略，初步形成了各具特色的企业信贷文化。。本文在直辖城市文化定位的基础上，提出了从梳理直辖城市文化理念体系，规划直辖城市制度文化体系，创新直辖城市视觉文化体系三个方面构建直辖城市文化体系的设想。〔论文关键词〕市场经济 道德文化 道德重构 〔论文摘要〕重构与社会主义市场经济相适应的道德文化体系,一要找准这一道德文化体系构建的现实基点,明确这一道德文化的基本要求;二要妥善处理好相关的五种关系;三要积极建立市场经济主体的行为调控体系。。美国哈佛大学的丹尼斯•贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。。[关键词] 城市文化产业 城市文化 城市品牌 城市精神 城市形象 一、城市文化产业相关概念分析 1.。国有保险公司以其50余年的经营历史，积淀了比较深厚的独特企业文化：不断拓展生存空间的坚韧性，努力回报社会的责任感，做大胜于做强的发展观，感化优于制度的软管理，融入主流社会的区域文化意识……空间上的拓展延伸和公司独特的社会地位，在很大程度上造就了国有保险公司丰富复杂的文化理念，各种官方的、民间的、民族的文化理念在国有保险公司内均能找到它们传播和生长的土壤。。

关键词：城市文化  文化战略  城市文化体系 

Abstract: The competition in the Agricultural civilization era is lands; the competition in the industrial civilization era is machinery, then the competition in the modern network economy is culture.一、社会主义市场经济条件下道德文化建构的基本要求 由于社会主义市场经济具有不同于资本主义市场经济的特点,所以,社会主义市场经济条件下的道德文化体系必然具有自己的特点。。城市文化与城市文化产业相关概念分析 (1)城市文化：城市文化是城市精神产品的分支，是一个城市区别于其他城市的标志，它既包含世界观、人生观、价值观等意识形态层面上的部分，也包含语言文字、生活方式、民间习俗等非意识形态层面的部分，是一个城市整体风貌的外在表现。。1 以价值为导向，培育商业银行信贷文化理念 银行信贷文化战略是商业银行增强核心竞争力和整体服务水平的重要途径，随着中国成功加入世界贸易组织以及金融同业竞争的升级，信贷文化竞争已经上升到战略高度倍受商业银行的关注。。The paper aims at being effective to the precaution and solution of Fraudulent Financial Reporting by analysis and research, so as to meet the needs of market and investors.。 Cultural strategy will be an important point of building municipalities in the well-off society .Based on the position of the city culture; this paper describes three advices of how to build the municipalities’ cultural system. 

Key words:  the culture of city    cultural stratagem   the culture system of city

进入20世纪80年代以来，在新技术革命和全球化的大背景下，世界各地的城市都在竞争有限资源以谋求自身的发展，城市文化作为增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效工具开始备受关注。(2)城市文化产业：城市文化产业作为一种朝阳产业，属于经济与文化交叉领域的产业形态，直接面向城市居民的精神文化需求，其所生产的文化产品或所提供的文化服务都具有不可替代性、不可重复性和不可再生性。。文化是社会历史范畴的内容，只要是涉及语言文字、宗教信仰、价值观念、道德规范、民风习俗、审美观与文化教育等意识形态领域的要素均可纳入文化范畴。在全球经济竞争日趋激烈的今天，一个城市如何提高知名度和美誉度，在来势凶猛的“经济全球化”和“文化全球化”的浪潮中取得 “软实力”竞争的胜利，在很大程度上取决于城市文化的成败。二、我国城市文化产业发展现状 1.。

一、城市文化战略——直辖城市发展的重要战略

第一，城市文化战略是实现城市发展战略的基础。我国城市文化产业的发展态势 (1)文化产业规模化、集团化趋势显著。。因此，商业银行应以价值为导向，重规模、重成本、重质量、重结构、重效益，深入挖掘持续发展的核心价值，创新设计银行信贷目标文化模式，充分探索现代信贷文化战略，通过建立符合现代商业银行价值取向的信贷文化规范，培育与银行共同的价值观，体现管理者和员工的共同利益取向，来促使全体员工从精神、理念、风气、言行直至符号和环境都产生充分的认同和自觉，进而使这种价值体系被社会和客户认同。。在城市战略规划实施的过程中，发展中的城市会遇到各种困难和问题，如经济问题、管理问题等；而要解决这些问题，城市管理者仅靠物质和行政手段是不够的。城市的发展还需要文化战略的有效运用，为城市注入一种动力、一种精神、一种文化。文章通过分析民营企业品牌文化战略的失策，对品牌文化的价值，定位、个性、形象进行了思考。。因为一种优良的文化一旦确立，它就会逐渐成为城市的优良品格，成为实现城市长期发展战略的保证。因此，城市文化战略必然是实现城市发展战略的基础。随着改革开放的不断深入，我国城市文化产业规模化、集团化改革不断进行，早在1992年，出版行业集团化试点就已经开始。。品牌文化战略 据报道：民企平均寿命只有2.。<1>

第二，城市文化战略是形成良好城市文化的保证。目前，我国城市文化产业集团化建设已初具规模。。分析其中原因，品牌文化战略的失策是重要原因之一。。城市文化是随城市的产生而产生的，但这种城市里的文化仅仅是城市中的居民在长期的生活中自发产生的一种文化现象，还不是现代城市管理与经营意义上的城市文化，它只是城市发展过程中的一种产品，是一种风气。我国城市文化产业存在的问题 (1)我国文化资源发掘力度不够，资源能力未能转化为产业实力，形成战略性矛盾。。而现代意义上的城市文化是一种在原有城市文化现象基础上建立起来的，同时着眼于城市文化结构发展目标的完整体系。三、城市文化产业发展对构建城市品牌的积极作用 1.。一个城市要想建立自己的城市文化，首先必须明确自身文化意义上的发展目标，也就是城市文化战略。发展城市文化产业有助于培育城市文化 城市文化产业的发展水平是从文化产品、文化服务的市场价值中体现出来的，文化产业的发展进程越快、层次越高，其所生产的文化产品、文化服务中所包含的文化意义、社会意义和政治意义就越丰富，产品的文化价值就越高。。因此要想在激烈的竞争中立于不败之地，民营企业应该高屋建瓴，实施品牌文化战略。。

二、        定位直辖城市文化——直辖城市文化战略的前提

城市本身就是一种独特的文化现象，没有文化定位的城市显然是没有意识和盲目发展的城市。城市文化是城市品牌的关键之所在，通过文化附加值的注入，产品的竞争力才会不断增强，才会在商品同质化的时代以其高品位的、富于个性的特点脱颖而出，占据一席之地。。一、品牌文化战略的内涵 品牌与消费者交流的触点是文化，两者互动的基础是文化。。因此，对于搞好城市文化战略来说定位城市文化是其理论前提和思想基础。发展城市文化产业有助于弘扬城市精神 城市精神是一个城市独具特质的精神品格，是一个城市“精、气、神”的具体表现。。品牌文化战略是指在核心文化价值统领下，通过有效途径传播品牌文化，获得消费者的忠诚，创建强势品牌。。

关于如何进行城市文化定位，我们认为最关键的主要有两个方面：

（一）        从传统的历史民族文化中追溯文脉

直辖城市文化的定位来源于整个城市传统的多元文化形态。城市文化产业的发展不仅能够产生较强的资本聚集、效益放大效应，而且还能够产生巨大的文化传播力，从而塑造起城市的外在形象、营造城市浓郁的文化氛围。。在定位直辖城市文化过程中必须以传统的民族文化为基础，反映城市的历史沿革和特有的文化积淀。良好的城市精神和市民精神，能使城市文化不断融于城市生活的各个方面，将城市品牌浓缩、集中为一种文化特质，在城市建设和社会实践中不断培育、发展、壮大，从而为城市文化产业的发展注入一股强劲的力量。。

（二）        从现当代的人文精神中提炼精髓

直辖城市文化定位在承载城市历史的基础上要多层次、多侧面、多角度地反映现实城市文化的人文精神，展现城市文化的内涵。【关键词】户外广告 广告载体 城市文化 城市形象 近年来，滁州的城市变化速度加快，与此同时，户外广告业不失时机地为城市的进程添墨加彩，在使其本身获得空前发展的同时，也产生了一些不和谐之处。。从现当代的人文精神中提炼精髓，顺应城市的文脉，发展、革新、创造属于一个城市独特的新文化。

三、        构建直辖城市文化体系——城市文化战略的核心

联合国人居组织1996年发布的《伊斯坦布尔宣言》指出：“我们的城市必须成为人类能够过上有尊严的、身体健康、安全、幸福和充满希望的美满生活的地方。为此,我们首先必须讨论这一道德文化体系建构的基本要求。。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，城市的文化建设，统一而富有地方特色的户外广告载体设计，对于促进城市经济社会的发展、提升城市形象、加快城市现代化进程具有十分重要的意义。。二、民营企业品牌文化战略的失策 （一）品牌定位偏离核心价值 品牌定位能否向消费者准确地传递品牌的独特属性和品牌形象信息，对品牌的市场竞争具有重大影响。。”世界城市从农业城市到工业城市、从产业城市到信息城市，随着时代的变迁城市化的进程不断加快，与此相呼应的是城市文化也得到迅猛发展。城市文化作为城市的精神产品，规范着人们的思想和行为，对人的影响是根本的和长远的。。在城市文化定位的基础上，构建科学的城市文化体系是整个直辖城市文化战略的重点。在这一背景之下建构与社会主义市场经济相适应的道德文化体系,应该与市场经济内在需要结合在一起,否则,道德的调节作用就无法显示出来。。城市文化是现代城市建设的重要内容，在城市发展中处于十分重要的战略地位。。所谓的文化管理，实际上就是后现代企业的企业文化战略。。城市文化体系包括城市的理念文化体系，城市的制度文化体系以及城市的视觉文化体系。任何社会的道德文化体系,都是由该社会的本质制度所决定的,具有一定的阶级性,我们所建立的市场经济是具有中国特色的社会主义市场经济,而建构这一道德文化体系的一个重要依据就是必须体现社会主义的本质。。视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分，而作为广告行业的新宠——以电子媒介为载体的网络广告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。。

（一）梳理直辖城市文化理念体系

城市文化理念是城市文化建设的指导思想，是经过整理后可以宣示于城市公民的条理性思想，是城市文化发展的使命和目标。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化品味的提升起着越来越重要的作用，尤其对城市文化在视觉上的展现，已成为城市发展的重要现实问题。。我局在行业文化建设中，注重“厚文化”的建设与培养，以独特的企业文化理念，提升凝聚力，打造向心力，提高执行力，取得了良好的效果，对于同类行业有可借鉴之处。。城市的文化理念直接决定了城市的文化建设行为。我局在多年的经营中，总结建立起的“厚文化”，以其特有的企业文化理念体系，形成了行业共同价值观，对行业的发展起到了积极的促进作用。。

首先，城市的文化理念要与城市的愿景相结合。要求是学领导管理人员要以身作则，借鉴国内外高校的文化理念，进行科学民主制度设计，凝练大学管理文化理念，加强文化载体建设。。[论文关键词] 企业战略愿景 战略环境 战略性计划选择 经济型酒店 [论文摘要] 近年来伴随着中国经济的飞速发展，经济型连锁酒店在中国获得了巨大的发展空间，并随之诞生了如“如家快捷”“汉庭快捷”“MOTEL168”“7 day in”等一批具有代表性的经济型连锁酒店。。愿景是对现实的超越，愿景会促成对现实的改造，愿景会形成推动历史前行的巨大动力。本文将以“如家快捷”为例，从企业战略愿景、战略环境、战略性计划选择三方面详尽分析企业战略性计划在经济型连锁酒店的应用与实施。。

城市的文化理念必须与城市愿景相结合才会使公民对城市的发展愿望变得强烈，才会使城市的建设者产生巨大的动力和激情，才能碰撞出深刻的城市发展智慧。原则 1　服务型大学管理文化理念的提出 服务型大学管理文化则是在西方“新公共管理”运动理念的影响下形成的。。企业管理学中将企业战略计划内容分为战略愿景、战略环境、战略计划三方面。。直辖城市文化理念要以城市愿景为基础，在城市愿景的基础上提炼，使城市文化理念体现公民价值与城市理性的统一，公民发展与城市建设的统一，公民满意与城市认同的统一，公民愿景与城市愿景的统一。具体的说，就是在满足城市各项功能的基本要求和符合景观美学要求的前提下，采用先进设计理念、新形式、新工艺、新材料、新技术，对户外广告、店匾招牌及景观进行统一布局、规划，使其与周遍环境和谐统一，并充分体现出城市特色、城市文化。。它支撑着大学自治、学术自由、教授治校和民主管理等人本主义大学管理文化理念和以人为中心的管理方式。。一、基于经济的蓬勃发展，以发展成为中国经济型酒店的著名品牌为企业战略愿景与目标是如家快捷得以存在并蓬勃发展的理由和目的 以长三角、珠三角、环渤海为代表的中国经济在过去十年间保持两位数的高速增长，经济产业结构的升级，交通基础设施的不断完善以及伴随着收入增长而导致的居民消费观念与方式的转变是经济型酒店从无到有，从小到大发展的必备条件。。

其次，城市核心价值观的打造应当链条化。文化有着很深刻的民族根基、历史根源和对这个民族的现实考虑。时代可以发展，文化不能泯灭，文化中的核心价值观是能够传承和凝聚一个国家和民族最重要的精神链条。

直辖城市核心价值观的打造需要在浓缩提炼的基础上把核心价值观链条化，把公民、企业、政府机构、部门的独立价值链条融入到整个城市的总体价值链条中。在保证个体价值观正确树立的同时，整个城市价值链条的运转自如才成为可能。对单根链条而言，规规矩矩，确保不出轨，整根链条才能沿着既定的轨道既快又稳地运转下去，整个社会才能健康地发展下去，城市的文化理念体系才能坚固不摧。(2)建设富有生命力和群众基础的服务型大学管理文化，要借鉴国内外高校的管理文化理念，并结合学校的实际情况予以融合、内化、提升。。

（二）规划直辖城市制度文化体系

在规划直辖城市制度文化体系中，我们可以从以下几个方面着手：

第一，创建“以人为本”的公共文化服务制度体系。我国社会主义初级阶段的基本国情、经济主体的经济生活实践,是我们构建适应社会主义市场经济道德文化体系不可忽视的现实“基点”。。公共文化服务制度体系是建立社会公共文化服务规章，为社会公众广泛提供公共文化产品和服务，包括公共文化设施建设，发展文化生产力，发表公共文化信息；为社会文化生活和文化活动提供保障、创造条件；为社会文化、民族文化的发展和进步提供坚实的基础。对公益性文化事业单位，如图书馆、博物馆、文化馆（站）、群众艺术馆、美术馆等为群众提供公共文化服务的单位，要通过加大政府投入，调整资源配置逐步构建公共文化服务体系；要拓宽渠道，引导社会资金以多种方式投入文化公益事业；要加大农村文化基础设施建设投入，逐步解决农村文化产品和服务相对缺乏的问题；要完善城市社区文化设施。

第二，形成可持续发展的文化产业制度体系。文化产业从其结构和行业来看，目前可划分为文化产业核心层、文化产业外围层、相关文化产业层三大板块。党的十六大强调指出“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”。发展文化产业必须要以科学发展观为指导，统一规划、有序开发，突出重点、调整结构，努力形成可持续发展的文化产业。

要充分挖掘具有浓郁地方特色的直辖城市文化资源，制定可持续发展规划，把开发与保护有机的结合起来，使文化特色在产业发展的过程中最大化和最佳化。要充分认识，“历史地区是各地人类日常环境的组成部分，它们代表着形成其过去的生动见证；历史地区为文化、宗教及社会活动的多样化和财富提供了最确切的见证，保护历史地区并使它们与现代社会生活相结合是城市规划和土地开发的基本因素；而遗产是社会昔日的生动见证，对于人类和对那些从中找到其生活方式缩影及其某一基本特征的民族，是至关重要的；整个世界在扩展或现代化的借口之下，拆毁和不适当的重建工程正给这一历史遗产带来严重的损害；认为历史地区是不可移动的遗产，其损坏即使不会导致经济损失，也常常会带来社会动乱。”直辖城市需要采取全面而有力的政策，把保护和复原历史地区及其周围环境作为地区规划的组成部分，并制定一套有关建筑遗产及其与城市规划相互联系的有效而灵活的法律。同时加强和改进对非公有制文化企业的服务和监管，还进一步加强了现代文化市场体系的培育工作，探索如何加强文化产品和要素市场的建设、完善现代流通体制、建立健全市场中介机构和行业组织、如何加强文化市场监管等。

第三，构架起“知识城市”的知识共享和知识资本评价制度系统。在知识型经济社会里，人类的发展不仅依赖于拥有更多财富，而且应该成为未来共同财富的创造者。知识具有开放性、共享性等特点，它只能在交流和传播中创造价值，延伸价值。“知识城市”起源于上个世纪90年代，是知识经济的产物和城市转型的客观需要。所谓“知识城市”是一个在知识经济和社会发展进程中，战略上执行一项有目的地鼓励知识培育、技术创新、科学研究和提升创造力使命的城市。

因此，充分利用城市现有的优势，完善基础设施，构筑创新生态学氛围，高效利用“城市创新引擎”（Urban Innovation Engine），构架起知识共享和知识资本评价制度系统打造“知识城市”的品牌，必将对一个城市的创新和经济可持续发展产生深远影响。

目前，当务之急，我们要按照“知识城市”的整体布局，整合资源，建立起城市内统一的知识网络知识共享文化环境，并逐步与地区的、国家的和国际的知识网络平台相链接，以推动和促进“知识城市”和知识资本市场的发展。有了直辖城市知识共享制度系统，还必须建立有专门的能使人获得知识的组织机构，以推动和促进城市知识管理和知识资本的成长。

在城市知识资本评价制度体系方面，必须研究我国当前实行的会计理论和方法，打破传统的观念，强化“知识第一”的经济理念，将知识纳入会计计量与报告系统中，对传统的“资产=负债+所有者权益”的公式进行修正和拓展到新的公式：实物资产+知识资产=负债+实物资本权益+知识资本权益，以更加准确的体现国家、企业的真实情况。

另外，为了通过减免税促进知识产业、知识产品和知识服务的发展壮大，并根据知识产业、知识经济和知识型人才的需求来设计“知识城市”，政府主管部门必须转变思维方式，不能依据目前传统的会计制度，将知识资本认定为负债，这可能会使得许多有潜力的创新项目缺乏领导者的支持和资金而失败。必须将智慧、知识资本和金融资本相互依存的关系纳入统筹考虑，加速建立直辖城市的知识资本的会计制度, 使知识、智慧与金融资本完美结合，以促进“知识城市”和企业知识资本和创新能力的发展。

（三）创新直辖城市视觉文化体系

在今日世界全球化的带动下，很多大城市开始快速进入“球体网络社会”。在这种球状形态社会中，人们的尊严和地位提高了，开始有了更高的话语发布要求和广泛的“看”的视觉需求，视觉打通了我们与周围社会情感沟通的关系。这和以往的文化相比是很大的变化，并且直接导致视觉要求的提升，城市文化开始大踏步跨入视觉时代。视觉文化在当代文化领域中所担当的重要角色，决定了视觉文化在一个城市的文化建设中所起到的重要作用。

基于直辖城市建设现状、城市发展和公众感知的规律，我们认为在直辖城市视觉文化体系建设过程中，首先要遵循系统性原则、个性鲜明原则、结构优化原则和布局均衡原则。

其次，我们在创造城市文化视觉系统中要着力避免三个弊端：一个是推崇围绕大城市的小城镇，这种做法把大城市的意义解散了。二是建筑很多大型的公共建筑，看起来宏伟，但是与公民绝然分离，城市建设没有与公民互相融合在一起。三是城市视觉文化中有很多游戏化、娱乐化的东西是被及时反映和呈现的，但是对于公民创造性、劳动性的呈现却不够及时。公民看到的是被延后，被剪辑后的东西，缺乏同步感和时代感。城市的主体，终究还是人。以人为本、一切为了人，所谓“城市，让生活更美好”，实质上就是指城市让人更美好，让人的精神更美好，更和谐。因此当我们的经济建设发展到一定程度时，我们应当考虑城市文化的视觉效应，到底应该呈现给我们的居民和全国乃至全世界什么样的人文尺度和多样性格局。

面对国际国内的机遇和挑战，直辖城市文化的发展必须理清思路，挖掘利用物质文化和非物质文化资源，充分认清优势和发展潜力，制定中长期发展规划，加速体制改革和创新，整合社会实力，广纳社会资本，以地方特色为突破口打造世界级的直辖城市文化品牌，培植有竞争力的文化企业集群，努力培养高素质的、融会中西的国际文化管理人才。